Miten rakennat tunnistettavan brändin someen

Brändisi on enemmän kuin logo. Se on tunne, mielikuva ja kokemus jonka yrityksesi herättää, ennen kuin asiakas on edes puhunut kanssasi. Ja somessa tämä kokemus syntyy sekunneissa.

Miksi visuaalinen ilme ratkaisee somessa

Scrollaamme puhelinta keskimäärin 90 metriä päivässä. Siinä virrassa yrityksesi julkaisu saa noin 1,5 sekuntia aikaa vakuuttaa, tai kadota. Vahva visuaalinen ilme pysäyttää. Heikko hukkuu massaan.

Visuaalinen yhtenäisyys ei tarkoita, että jokainen kuva näyttää samalta. Se tarkoittaa, että yrityksesi tunnistaa feedistä yhdellä vilkaisulla, värimaailma, typografia, kuvien tunnelma ja tapa esittää asiat.

Mitä vahva some-brändi vaatii?

Väripaletti. 2-3 pääväriä ja 1-2 aksenttiväriä riittävät. Käytä niitä johdonmukaisesti joka julkaisussa.

Typografia. Yksi fontti otsikoille, toinen leipätekstille. Älä käytä viittä eri fonttia, se näyttää sekavalta.

Kuvaustyyli. Ovatko kuvat valoisia vai tunnelmallisia? Lämpimiä vai viileitä? Lähikuvia vai laajoja? Valitse suunta ja pysy siinä.

Äänensävy. Puhutko sinä vai te? Oletko rento vai asiallinen? Hauska vai vakava? Johdonmukainen äänensävy rakentaa luottamusta.

Brändi ei synny yhdessä yössä

Vahva brändi rakentuu toistoista. Kun samat värit, sama tyyli ja sama ääni toistuvat julkaisusta toiseen, aivomme alkavat tunnistaa ja luottaa. Se on sama mekanismi joka tekee isoista brändeistä tunnistettavia, ja se toimii myös pienyrityksille.

Eron tekee se, aloitatko tietoisesti vai annatko brändin muotoutua sattumalta.

Mistä aloittaa?

Jos brändisi tuntuu hajanaiselta, aloita näistä:

1. Valitse 3 väriä jotka kuvaavat yrityksesi tunnelmaa
2. Päätä kuvaustyyli, ja pysy siinä kuukauden
3. Kirjoita ylös 5 sanaa jotka kuvaavat äänensävyäsi
4. Tee 3 somepohjaa joita käytät toistuvasti

Tai anna ammattilaisen tehdä se puolestasi. Katso miten autamme brändien rakentamisessa tai tutustu hinnoitteluun.

Tee tyyliohje, joka mahtuu yhdelle sivulle

Tunnistettavuus syntyy toistosta, ja toisto onnistuu vain jos säännöt on kirjoitettu ylös. Pienyritykselle riittää yhden sivun tyyliohje, jota kuka tahansa sisällön tekijä voi noudattaa ilman erillistä koulutusta.

Kirjaa ohjeeseen vain ne asiat, jotka toistuvat joka julkaisussa. Kaikki muu on tässä vaiheessa ylimääräistä.

Jos ilme on vielä hahmottumassa, lue ensin miksi yrityksesi tarvitsee oman visuaalisen ilmeen ja tarkempi läpileikkaus siitä, mitä brändi-ilme käytännössä sisältää.

• Värit: 1 pääväri, 1 tehosteväri ja 2-3 neutraalia sävyä. Enempää ei tarvita, ja koodit kirjataan tarkkoina HEX-arvoina.
• Typografia: 2 fonttia, yksi otsikoille ja yksi leipätekstille. Määritä myös otsikon suurin sallittu rivimäärä kuvassa, esimerkiksi kolme riviä.
• Logon käyttö: mihin kulmaan logo tulee, kuinka suurena ja missä sitä ei käytetä.
• Kuvaustyyli: valon suunta, taustat, rajaus ja se, näkyykö kuvissa ihmisiä vai tuotteita.
• Äänensävy: 3 sanaa jotka kuvaavat tyyliä ja 3 sanaa joita vältetään.
• Toistuvat elementit: kehys, tarrat, ikonit tai muu yksityiskohta, joka tunnistuu myös ilman logoa.

Sisältöpilarit pitävät feedin johdonmukaisena

Visuaalinen ilme tekee julkaisuista samannäköisiä, mutta tunnistettava brändi syntyy myös siitä, mistä puhut. Käytännössä tämä tarkoittaa 3-5 sisältöpilaria, joiden sisällä kaikki julkaisut liikkuvat.

Yksi toimiva jako pienyritykselle on: työn tulokset, työn tekeminen kulissien takaa, asiantuntijavinkit ja ihmiset yrityksen takana. Kun pilarit on päätetty, jokainen julkaisuidea saa paikkansa jonkin alle, eikä feediin ilmesty satunnaisia sisältöjä, jotka eivät liity mihinkään.

Merkitse pilarit myös julkaisusuunnitelmaan, niin näet kuukauden lopussa onko jokin pilari jäänyt tyhjäksi. Käytännön mallin löydät artikkelista sisältökalenteri on pienyrityksen paras kaveri somessa.

Testaa tunnistettavuus kolmen sekunnin säännöllä

Someselaus on nopeaa, joten brändin pitää tunnistua ennen kuin lukija ehtii lukea nimeä. Yksinkertainen testi: ota kymmenen viimeisintä julkaisuasi, peitä logo ja tilinimi ja näytä ne jollekin, joka ei tunne yritystäsi. Kysy, kuuluvatko kuvat samalle yritykselle.

Jos vastaus on epäselvä, syy on yleensä yksi kolmesta: kuvien valo ja taustat vaihtelevat liikaa, fontteja on käytössä useampi kuin kaksi, tai grafiikoiden asettelu muuttuu joka kerta. Nämä kolme asiaa korjaamalla ilme yhtenäistyy ilman uutta logoa tai uusia värejä.

Tee sama testi profiilin ruudukolle. Yhdeksän uusinta julkaisua näkyvät kävijälle samaan aikaan, ja niiden yhteisvaikutus ratkaisee, alkaako selaaja seurata sinua.

Viisi asiaa, jotka rikkovat tunnistettavuuden nopeimmin

Nämä toistuvat lähes kaikilla tileillä, joiden ilme tuntuu sekavalta. Yksikin niistä riittää hajottamaan muuten hyvin suunnitellun kokonaisuuden.

• Valmiiden mallipohjien käyttö sellaisenaan: pohjan omat värit ja fontit jäävät päälle ja julkaisu näyttää keneltä tahansa.
• Kuvien suodattimet vaihtuvat julkaisukohtaisesti, jolloin sävyt eivät istu yhteen ruudukossa.
• Tekstiä on kuvassa niin paljon, ettei sitä lue kukaan. Rajaa otsikko yhteen ajatukseen.
• Äänensävy vaihtuu sen mukaan kuka kirjoittaa. Tähän auttaa kolmen sanan sävymäärittely tyyliohjeessa.
• Kanavakohtaiset kuvasuhteet unohtuvat ja tärkeät osat rajautuvat pois. Muista, että Reels ja Storiesin pystykuva on 9:16 ja feedin yleisin 4:5.
• Jos sisällön tekeminen jakautuu useammalle henkilölle, käy läpi myös näin ulkoistat somen ilman kontrollin menettämistä.

Mistä huomaat, että brändi alkaa tunnistua

Tunnistettavuus ei näy yhdessä mittarissa, mutta muutos näkyy useassa pienessä signaalissa samaan aikaan. Seuraa näitä kuukausitasolla, älä yksittäisistä julkaisuista.

Konkreettisia merkkejä ovat kasvava profiilikäyntien määrä suhteessa näyttöihin, brändinimen hakujen lisääntyminen ja se, että asiakas mainitsee yhteydenotossa nähneensä sisältöjänne aiemmin. Myös tallennukset ja jaot kertovat, että sisältö tuntuu tunnistettavalta ja luotettavalta.

Mittariston rakentamiseen löydät ohjeen artikkelista miten mitata somen tuloksia.

Näin viet brändin someen 30 päivässä

Selkeä järjestys estää sen, että projekti jää kesken. Alla oleva jako toimii, kun teet työn oman työn ohessa.

Jos haluat, että ilme ja sisällöt tehdään kerralla valmiiksi, katso visuaalinen suunnittelu ja brändi sekä jatkuva sisällöntuotanto ja ylläpito. Esimerkkejä toteutuksista löydät caseista, ja voit pyytää maksuttoman kartoituksen, jossa käymme läpi nykyisen ilmeesi ja sen suurimmat epäjohdonmukaisuudet.

• Viikko 1: päätä värit, kaksi fonttia ja kolme sävysanaa. Kirjaa ne yhden sivun tyyliohjeeksi.
• Viikko 2: rakenna 4-6 julkaisupohjaa, jotka kattavat kuvajulkaisun, tekstijulkaisun, karusellin ensimmäisen sivun ja Storiesin.
• Viikko 3: kuvaa yksi kuvapankki kerralla. Yhdellä 2-3 tunnin kuvauksella saat tyypillisesti materiaalin kuukauden julkaisuihin.
• Viikko 4: julkaise 8-12 sisältöä uudella ilmeellä, päivitä profiilikuva ja bio, ja tee kolmen sekunnin testi uudelleen.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka montaa väriä ja fonttia somebrändissä kannattaa käyttää?

Yksi pääväri, yksi tehosteväri ja 2-3 neutraalia sävyä riittää lähes aina. Fontteja tarvitaan kaksi: yksi otsikoille ja yksi leipätekstille. Kun määrä on rajattu, julkaisut näyttävät samalta myös silloin kun tekijä vaihtuu.

Pitääkö brändin näyttää samalta Instagramissa, Facebookissa ja LinkedInissä?

Värit, fontit, kuvaustyyli ja äänensävy pidetään samoina kaikissa kanavissa. Muoto ja pituus sen sijaan muuttuvat: pystyvideo 9:16 toimii Reelsissä ja Storiesissa, feedissä yleisin kuvasuhde on 4:5 ja LinkedInissä teksti kantaa enemmän kuin grafiikka.

Voiko tunnistettavan brändin rakentaa ilman uutta logoa?

Kyllä. Useimmiten ongelma ei ole logo vaan se, että kuvien valo, taustat, fontit ja asettelu vaihtelevat julkaisusta toiseen. Yhtenäinen kuvaustyyli ja 4-6 vakiopohjaa muuttavat ilmettä nopeammin kuin uusi logo.

Kuinka kauan kestää ennen kuin tunnistettavuus alkaa näkyä?

Ruudukko näyttää yhtenäiseltä jo yhden julkaisukuukauden jälkeen, kun teet 8-12 julkaisua samalla ilmeellä. Brändinimen hakujen ja profiilikäyntien kehitystä kannattaa seurata 3-6 kuukauden jaksolla, koska tunnistettavuus kasvaa toiston kautta.