Puhelimesi kamera on parempi kuin ammattikamera oli kymmenen vuotta sitten. Ongelma ei yleensä ole kuvanlaatu vaan se, mitä 47 satunnaiselle klipille tapahtuu sen jälkeen. Siihen väliin mahtuu järkevä malli: kuvaat itse, ostat editoinnin. Tässä on se, mitä kuvatessa pitää muistaa ja mitä leikkauspöydällä oikeasti tehdään.
Milloin oma puhelin riittää ja milloin ei?
Puhelin riittää silloin, kun sisällön arvo on tilanteessa eikä kiillossa. Keittiön aamuvalmistelut, työmaan eteneminen, uusi tuote pöydällä, asentaja kertomassa mitä juuri teki. Nämä ovat asioita joita et saa kuvausryhmältä, koska ryhmä ei ole paikalla juuri silloin.
Puhelin ei riitä, kun kuva on yrityksen käyntikortti. Verkkosivujen etusivun video, henkilökuvat tiimistä ja mainoskampanjan päävideo kannattaa kuvata kunnolla, koska niitä katsotaan vuosia ja niissä virheet jäävät näkyviin.
Yksinkertainen nyrkkisääntö: jos sisältö elää alle kuukauden somefeedissä, kuvaa itse. Jos se on sivustolla vuoden, tilaa kuvaaja.
- Kuvaa itse: viikoittainen somesisältö, kulissien takaa, nopeat tuotenostot, asiakaspalaute puhelimeen
- Tilaa kuvaaja: brändivideo, henkilökuvat, mainokseen menevä pääsisältö, tuotekuvasto
- Kummatkin: kuvaaja kuvaa perusmateriaalin kerran, sinä täydennät sitä itse pitkin vuotta
Puhelimen asetukset kannattaa säätää kerran kuntoon
Käytä 4K-tarkkuutta 30 kuvaa sekunnissa, jos tallennustila riittää. Se antaa editoijalle varaa rajata kuvaa jälkikäteen ilman että laatu romahtaa. Jos aiot hidastaa jonkin oton, kuvaa se 60 tai 120 kuvalla sekunnissa.
Kuvaa pystyyn, jos sisältö menee Reelsiin tai TikTokiin. Vaakakuvasta ei saa hyvää pystyvideota ilman että ihmisen pää menee poikki. Jos et tiedä lopullista kanavaa, kuvaa pystyyn ja jätä ilmaa ylös ja sivuille. Kanavakohtaiset mitat löytyvät kuvakokolistasta.
Lukitse valotus ja tarkennus ennen ottoa. iPhonessa pitkä painallus kohteen päällä, Androidissa vastaava lukko. Ilman lukitusta kamera etsii tarkennusta kesken oton, ja se näkyy valmiissa videossa nykimisenä.
Pyyhi linssi. Tämä kuulostaa vitsiltä, mutta noin joka kolmas asiakkaan lähettämä klippi on utuinen taskussa tarttuneen rasvan takia. Sitä ei korjata editoinnissa.
Näin kuvaat materiaalia joka kelpaa leikkaukseen
Editoija tarvitsee vaihtoehtoja. Yksi täydellinen otto on riskialtis, kolme keskinkertaista on työstettävissä. Kuvaa siis jokainen tilanne muutamaan kertaan ja hieman eri etäisyyksiltä.
Aloita tallennus 3 sekuntia ennen tapahtumaa ja lopeta 3 sekuntia sen jälkeen. Nämä hännät ovat leikkaajan tärkein työkalu: niistä tehdään siirtymät. Ilman niitä jokainen leikkaus tulee liian aikaisin.
Pidä otot lyhyinä. 10-15 sekunnin klippejä on helppo käsitellä, 8 minuutin yhtenäistä otosta ei. Jos kuvaat haastattelua, se on eri asia, mutta silloinkin kuvaa erikseen niin sanottua täytemateriaalia: käsiä työssä, tuotetta lähietäisyydeltä, tilaa jossa ollaan.
Ääni ratkaisee enemmän kuin kuva. Puhelimen mikrofoni toimii, jos puhuja on alle metrin päässä ja tila on hiljainen. Kahvilan taustamusiikkia ei saa pois jälkikäteen. Jos puhetta tulee säännöllisesti, edullinen nappimikrofoni maksaa itsensä takaisin ensimmäisellä videolla.
Valo: käännä puhuja ikkunaan päin, älä ikkunaa vasten. Kattovalo suoraan ylhäältä tekee silmien alle varjot. Ulkona pilvinen päivä on parempi kuin suora keskipäivän aurinko.
- Vakauta puhelin: kyynärpäät kylkeen tai puhelin pöytää vasten
- Älä zoomaa kesken oton, ota mieluummin askel lähemmäs
- Kuvaa samasta tilanteesta laaja kuva, puolikuva ja lähikuva
- Jätä pystyvideossa ylälaitaan tilaa, sinne tulee usein tekstiä
- Tarkista ensimmäisen oton jälkeen, että ääni tallentui
Millainen materiaali ei kelpaa?
Osaa ongelmista ei korjata millään ohjelmalla. Kannattaa tietää ne etukäteen, koska muutoin maksat editoinnista jota ei voi tehdä.
Pahin yksittäinen virhe on tiedostojen lähettäminen WhatsAppilla. Se pakkaa videon murto-osaan alkuperäisestä, ja lopputulos näyttää sumealta heti kun sitä rajataan. Lähetä aina alkuperäiset tiedostot.
Toinen tavallinen ongelma on epätasainen valo saman kokonaisuuden sisällä. Jos puolet klipeistä on kuvattu keltaisessa sisävalossa ja puolet sinertävässä ulkovalossa, värit saadaan lähemmäs toisiaan, mutta ei identtisiksi.
- Tärähtänyt tai epätarkka kuva: ei korjaannu
- Ylivalottunut taivas tai palanut valkoinen paita: yksityiskohtia ei ole tallessa
- Kaikuinen tai meluisa ääni: siistiytyy hieman, ei muutu studiolaatuiseksi
- Liian lyhyt otto ilman häntiä: leikkaus tulee väkisin väärään kohtaan
- Vaakakuva pystyjulkaisuun: joko mustat palkit tai rajaus rikkoo sommittelun
Mitä editoinnissa oikeasti tapahtuu?
Editointi ei ole klippien peräkkäin laittamista. Suurin osa työstä on valintaa: 40 minuutista materiaalia jää käyttöön ehkä 30 sekuntia, ja se valinta ratkaisee toimiiko video.
Käytännössä työ etenee näin. Ensin materiaali käydään läpi ja parhaat otot merkitään. Sitten rakennetaan runko, eli tarina ja rytmi. Vasta sen jälkeen tehdään viimeistely.
Värimäärittelyssä klipit tuodaan samaan sävymaailmaan, jotta kokonaisuus näyttää yhdeltä videolta eikä kolmelta eri päivältä. Samalla kuva sovitetaan brändin ilmeeseen, esimerkiksi hieman lämpimämmäksi tai kontrastisemmaksi.
Äänessä tasataan puheen voimakkuus, poistetaan taustahurina siltä osin kuin se on mahdollista ja lisätään musiikki oikealla lisenssillä. Tekstitykset tehdään aina, koska iso osa katsojista katsoo ilman ääntä.
Lopuksi tulee formaatit. Sama video ulos pystynä 9:16, neliönä 1:1 ja tarvittaessa vaakana, kukin oikealla pakkauksella. Tämä on se osa, jonka tekeminen itse vie yrittäjältä eniten aikaa ja tuottaa vähiten iloa. Käytännön kulusta kerrotaan tarkemmin sivulla tilaa video.
Miten materiaali toimitetaan editoijalle?
Kerää klipit yhteen kansioon ja lähetä ne pilvipalvelun linkkinä, esimerkiksi Google Drivella, Dropboxilla tai WeTransferilla. Älä pakkaa, älä pienennä, älä lähetä viestisovelluksen kautta.
Nimeä kansio päivämäärällä ja aiheella. Jos materiaalia on paljon, kerro lyhyesti mikä on tärkein otto ja mitä videon pitäisi sanoa. Kaksi riviä ohjeistusta säästää tunnin arvailua.
Kerro myös kanava ja pituus. "Instagram Reels, alle 20 sekuntia, tavoitteena että ihmiset varaavat ajan" on riittävä brief. Jos julkaisut on suunniteltu etukäteen sisältökalenteriin, tämä tieto on jo valmiina.
Mitä pelkkä editointi maksaa ja mistä hinta muodostuu?
Pelkkä editointi on selvästi edullisempaa kuin kuvausryhmä, koska siitä puuttuu kuvauspäivä, kalusto ja matkat. Hinta muodostuu käytännössä kolmesta asiasta: kuinka paljon materiaalia käydään läpi, kuinka viimeistelty lopputulos on ja kuinka monta versiota siitä tehdään.
Halvin tapa ostaa editointia on toimittaa vähän ja hyvää materiaalia. Kolme tuntia raakamateriaalia yhteen 15 sekunnin videoon maksaa enemmän kuin 12 harkittua klippiä, vaikka lopputulos olisi sama.
Toinen kustannustekijä on korjauskierrokset. Sovi etukäteen montako kierrosta hintaan sisältyy ja kerää palaute yhteen viestiin aikakoodeineen, esimerkiksi "0:07 teksti liian aikaisin". Yksittäin tipahtelevat kommentit ovat kalleinta palautetta mitä on.
Milloin kannattaa silti tilata kuvaus mukaan
Jos huomaat kuvaavasi kaksi tuntia saadaksesi kymmenen sekuntia käyttökelpoista, laskutoimitus kääntyy. Oma aika on kallista, ja ammattilainen saa saman aineiston puolessa tunnissa.
Toinen tilanne on aloitus. Kuvausryhmä käy kerran paikan päällä, kuvaa perusmateriaalin ja opastaa samalla, miten sinä kuvaat itse jatkossa. Sen jälkeen puhelin riittää pitkälle. Vertailua kuvaustavoista löytyy artikkelista lyhytvideot someen.
Kolmas raja tulee mainonnasta. Kun videon takana on mediabudjetti, kuvan laatu vaikuttaa suoraan siihen mitä klikki maksaa. Silloin ei kannata säästää väärässä päässä.
Usein kysytyt kysymykset
Riittääkö puhelimen kamera oikeasti yritysvideoon?
Riittää useimpaan somesisältöön. Muutaman vuoden ikäinen puhelin tallentaa 4K-kuvaa, joka kestää somessa hyvin. Rajat tulevat vastaan hämärässä, voimakkaassa vastavalossa ja äänessä, eli tilanteissa joissa tarvitaan lisävaloa tai erillistä mikrofonia.
Kuinka paljon materiaalia pitää kuvata yhtä videota varten?
Noin 15 kertaa lopullisen videon pituus on hyvä lähtökohta. 20 sekunnin Reelsiin riittää siis reilu viisi minuuttia harkittua materiaalia, kunhan siinä on eri kuvakokoja ja muutama otto samasta tilanteesta.
Voiko editoija korjata huonon äänen?
Osittain. Voimakkuutta tasataan, tasainen taustahurina saadaan pienemmäksi ja puheen selkeyttä parannetaan. Kaikua, tuulen kohinaa tai taustalla soivaa musiikkia ei saa pois, koska ne ovat samassa raidassa puheen kanssa.
Kannattaako kuvata vaakaan vai pystyyn?
Pystyyn, jos sisältö menee Instagramiin, TikTokiin tai YouTube Shortsiin. Vaakaan, jos video tulee verkkosivuille tai YouTubeen pitkänä. Jos tarvitset molemmat, kuvaa vaakaan väljästi ja sommittele kohde keskelle, jolloin siitä saa rajattua myös pystyversion.
Miten nopeasti valmis video on käytössä?
Yksinkertainen someleikkaus valmistuu tavallisesti muutamassa arkipäivässä siitä kun materiaali on toimitettu. Laajemmat kokonaisuudet, joissa on useita versioita ja tekstitykset monelle kielelle, vievät pidempään. Sovi aikataulu tilausvaiheessa.
Tarvitsetko apua?
Jos sinulla on puhelin täynnä klippejä eikä aikaa leikata niitä, se on hyvä lähtötilanne. Katso miten työ etenee sivulla tilaa video tai pyydä maksuton kartoitus, niin käydään läpi mitä materiaalistasi saa irti ja mitä kannattaa kuvata seuraavaksi itse.
